Chancen und Risiken ökologisch orientierter Absatzstrategien der Unternehmen

Die Kombination der Begriffe Ökologie und Marketing löst den bitteren Beigeschmack aus, daß aufgrund der hohen werblichen Attraktivität alles dessen was sich als "ökologisch" vermarkten läßt, viele Unternehmen versuchen ihren Produkten und damit auch dem Marketing einen grünen Anstrich zu verleihen. Doch ökologisches Marketing ist mehr als Marketing im Sinne der Verfolgung rein ökonomischer Zielsetzungen unter dem Deckmantel des Umweltschutzes.