Umweltschonendes Verhalten im Tourismus

Das Schonen der Umwelt ist eine zentrale Herausforderung der Menschheit. Der Tourismus gehört zu einer der Aktivitäten, die wesentlich zu Umweltschäden beitragen. Das Umweltprogramm der Vereinten Nationen stellt fest, dass „unkontrollierter konventioneller Tourismus eine potenzielle Bedrohung für viele natürliche Gebiete der Welt darstellt.“ Es ist sowohl auf globaler als auch auf lokaler Ebene wichtig, wirksame Wege zu finden, um die durch Tourismusaktivitäten verursachten Umweltschäden zu reduzieren. Das Forschungsprojekt erreicht dies durch eine Änderung des Verhaltens von Touristen. Mit mehr als sechs Milliarden Touristen, die jedes Jahr in den Urlaub fahren, könnten selbst kleinste Änderungen in ihrem Verhalten insgesamt eine materielle Veränderung zum Besseren bewirken. Die Forschungsfragen werden beantwortet, indem verschiedene umweltfreundliche Appelle entworfen werden. Ihre Wirksamkeit wird dann bei realen Tourismusunternehmen experimentell getestet, wobei physikalische Variablen wie der tatsächliche Strom- und Wasserverbrauch oder das beobachtete tatsächliche Verhalten wie die Wiederverwendung von Handtüchern verwendet werden (im Gegensatz zu Variablen wie selbstberichtete Verhaltensweisen oder Verhaltensabsichten, die zu Verzerrungen neigen). Die aus diesem Projekt abgeleiteten Erkenntnisse haben große theoretische Implikationen: Sie bestätigen oder hinterfragen die derzeitige Theorie. Wenn umweltfreundliche Appelle im Tourismus sich als wirksam erweisen, stehen umweltfreundliche Maßnahmen für die Tourismusbranche unmittelbar zur Verfügung. Die Umsetzung dieser Maßnahmen wird den durch die Tourismusbranche verursachten Umweltschaden sofort reduzieren. Wenn sich jedoch umweltfreundliche Appelle im Tourismus-Kontext als unwirksam erweisen, müssen neue Theorien für diesen Kontext entwickelt und empirisch getestet werden.